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解读潮州陶瓷产业基地－－精英观点篇-卫浴资讯

解读潮州陶瓷产业基地－－精英观点篇 2010/3/26 左手抓创新右手抓质量 面对出口退税率下调、人民币升值、对外贸易壁垒等不利因素影响，潮州陶瓷产业的发展面临巨大压力。兴邦产业经过对潮州陶瓷产区的走访调查，深入解剖了潮州产区目前的生存压力。那么偏居广东一隅、以外向型经济为主的潮州陶企，又该如何面对这些发展困境、再创辉煌呢？潮州各界纷纷表示左手抓创新右手抓质量。

着重抓创新抢占制高点

中共潮州市枫溪区区委书记张时义

潮州产区作为中国陶瓷重要制造基地，陶瓷品牌影响度却不大，所以潮州陶瓷产业发展的当务之急是要尽快做大做强。

近年来，潮州陶瓷企业面临着市场竞争、成本压力等不利因素的影响，相关部门有责任引导、帮助企业。作为潮州的主要产区，枫溪区以建设中国陶瓷创新基地示范区为总目标，引导帮助企业做强做大，促进产业整体水平大幅提升。促进产品从“枫溪制造”向“枫溪创造”的根本性转变，促进企业从“卖产品、卖资源”向“卖标准、卖品牌”的转变，促进产业从要素投入型向创新主要型的转变，促进营销方式从坐店经销商向自主销售转变。

要想把潮州陶瓷产业做大做强，就要抓好自主创新，着力提高产业素质，抢占行业发展制高点，扩可靠品牌运营效应，发挥***企业带头作用，加快产业转移步伐，加大市场开拓力度，逐步优化市场结构。这都是我们一直努力的方向。

提高市场占有率严格把好质量关

道·奇国际高等卫浴（中国）有限公司总经理陈春城

随着市场竞争的日益激烈，今年的陶瓷市场相对比较难做。潮州陶瓷在发展的前期缺乏必要的引导和品牌意识，产品档次不高是这种盲目发展的必然结果。在市场大环境的影响下，面对激烈的竞争，潮州陶企不得不打起价格战，以争夺更多的市场。然而，市场的争夺，必定有成败，产品质量在其中起到关键作用，这一现象将把一些不思进取的企业淘汰掉，但这并不影响潮州整个陶瓷行业的发展，而是会对陶企的发展带来一个崭新的局面。

对潮州陶企来说，通过科学的管理、先进的技术和制度的创新来获得成本优势，以较低的成本做较好的产品，从而占领较大的市场，这是当务之急。现在潮州陶企已经意识到这个问题，开始在品牌塑造上投入大量的人力物力，把产品的质量和档次作为重要地位，奋起直追。其实市场较终还是取决于产品的质量，把质量做好了，新老客户都能留得住，那才是关键。同时只有经销商多了，销售量才会跟上来，而不是靠单一渠道或单一地区的销量。现阶段，只有严格把好质量关，控制不合格产品进入市场，较终以质量取胜。虽然这对潮州陶企提出了更高的要求，但这才是出路。

把脉市场走向建立市场机制

水组合卫浴有限公司经理梁永光

人民币的升值，直接影响到外销市场的动荡，而潮州企业出口一直以代加工为主，没有自主品牌出口，一旦受到汇率的影响，出口量就会下降。另一方面，生产成本上涨，股份公司凭证市场狂跌等众多因素直接影响到中国房地产市场，也直接影响到陶瓷卫浴行业。当行业发展到一定程度的时候，都会面临调整期，现在就是潮州陶瓷产业的调整期。

作为一个公司的经营者，我认为，潮州陶瓷产业要真实走出困境，就需要建立科学严谨的品牌战略规划管理体系，给企业明确的市场定位。企业更要以投资的心态去经营品牌，不要急功近利。

在经营的过程中，我发现，企业要发展，就要加强内部管理，建立市场运作考核机制，建立以消费者需求为中心的核心价值体系，同时建立消费者信息沟通的反馈机制。在相关部门等有关部门的支持下，企业更要了解产品在每一个价格区间的竞争状况，建立新的商业增长模式。而成立产品研发部，发展自主研发，使产品在市场上更具市场竞争力，这也是至关重要的。

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