日本迎来小米：能否从苹果机中杀出一片天？

日本迎来小米：能否从苹果机中杀出一片天？

【家电网HEA.CN 12月11日原创】近日，中国手机品牌小米在日本召开发布会，正式宣布其手机产品在日本上市，并推出首款进入日本市场的手机Mi Note10系列。据介绍，Mi Note10售价52800日元(约合人民币3422元)起，即日起开始在日本预售，12月23日将正式发售。

虽然只是一水相隔，但是日本手机市场与中国手机市场有着完全不同的市场环境。作为广受中国消费者欢迎的小米手机，能否打开日本手机市场的大门呢？

苹果手机占据市场大量份额

与中国市场的裸机盛行不同，日本民众基本上使用的都是合约机，分别由日本的五大移动通讯运营商：NTTドコモ（NTT）、Softbank（软银）、AU By KDDI、eMobile、WILLCOM所把控。国外手机厂商要想进驻日本市场，就必须与这些运营商合作。

2009 年，由于日本第一大运营商 NTT DOCOMO 不同意苹果的分账要求，苹果便转向实力较弱的运营商软银，与其达成合作协议。随后，软银开展了无须首付、0元购机、一年内若电池损坏免费换机等服务。苹果方面给予的补贴也十分强劲：2018年刚推出的iPhone XR两年运营商合约64GB版本仅需25920日元，折合1500元人民币左右，12月份推出的学生版本只需1480日元，折合人民币90元左右。

在这种攻势下，iPhone手机很快就占据了日本手机市场的大部分份额。2014年度iPhone的日本市场占有率同比上升4.1个百分点，增至40.7%；去年日本手机销量排行榜的前十排名当中，iPhone 8(市场份额25.4%)、iPhone X(市场份额6.1%)、iPhone 8 Plus(市场份额4.5%)就占据了前三名，而前十名的iPhone手机市场份额加起来则达到45.7%。在日本知名的动画电影《你的名字》、《天空之子》中，苹果手机也频频亮相。

相比之下，日本的国产品牌如京瓷、索尼、夏普等手机开始衰落。由于长期的合约机模式使日本国产手机安于现状，只按运营商的要求生产对应型号的手机，并未在国内推出相应的智能机型，于是被苹果夺取了市场。日本方面对这种现象称之为加拉帕戈斯群岛化现象，指在孤立的环境（日本市场）下，独自进行「最适化」，而丧失和区域外的互换性，面对来自外部（外国）适应性（泛用性）和生存能力（低价格）高的品种（制品?技术），最终陷入被淘汰的危险，以进化论中的加拉帕戈斯群岛生态系作为警语。

中国手机赴日：市场饱和下寻求商机

在小米手机进入日本手机市场之前，华为已经在日本和运营商eMobile合作推出自己的手机产品。在去年日本手机销量排行榜的前十排名当中，华为P20lite(市场份额3.2%)、华为P10 lite(市场份额2.7%)分别以第七名和第十名的排名上榜。不过华为在日本的销售也是困难重重，今年6月份有消息指出，华为手机在日本的销量遭遇腰斩，市场占有率已经不足30%。

据西柚了解，本次小米要推出的Mi Note 10配备6.47寸OLED双曲面屏幕，19.5：9屏幕比例，400000：1对比度、DCI-P3广色域，支持游戏模式屏幕HDR，搭载骁龙730G处理器，后置五摄为超长焦摄像头(支持10倍混合变焦和50倍数字变焦)+1200万像素50mm经典人像镜头+一亿像素主摄像头+2000万的广角摄像头(117°大视角)+超近微距摄像头。虽然这些功能都十分吸引人，但是在经济下行的当下，价格似乎才是真正牵动日本民众心弦的关键所在，而小米新机52800日元的价格，比前不久在日本上市的OPPO Reno A还要贵17000日元，除非有什么特别过人的亮点，否则很难打开销量。

有行业人士表示，目前，中国智能手机市场已几近饱和。国内市场呈现着不平衡的态势，小米等手机厂商的市场份额不断被侵蚀，2019年Q3的统计数据显示，小米手机在国内市场的份额为9%，同比减少了 33%。虽然日本市场被苹果所把持，但是日本本土手机品牌正在不断衰落，争抢苹果剩下55.3%的市场份额对于急需开拓市场的小米手机而言似乎的确是一个不错的选择。

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